Markenbildung für Volbers, Vehmeyer und Partner

  • Markenbildung für Volbers, Vehmeyer und Partner
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Die Wichtigkeit der Markenbildung

Neben den Leistungen des Unternehmens ist die Markenbildung entscheidend, um in der heutigen Zeit nachhaltigen Erfolg zu haben. Aus dem Markenauftritt resultierend bildet sich in Verbindung mit den Erfahrungen für Kunden und Mitarbeiter der Charakter des Unternehmens und wird letztendlich zur Grundlage für alle weiteren Kommunikationspläne.

Damit Aussage und Leistungen zusammenpassen, sollte die Königsdisziplin – Stärkung des Markenauftritts – beherrscht werden. Sonst entsteht durch die Differenz zwischen Aussage und tatsächlicher Leistung schnell Enttäuschung und damit tiefgehender Verlust. Aussagen werden nicht nur durch Worte, sondern auch durch Bildsprache, Wahl der Schriften, Platzierungen und Farbgebung erzeugt.

Aus der Praxis

Für Volbers Vehmeyer und Partner wurde im Rahmen der Zusammenarbeit die Unternehmenskommunikation analysiert und passend zum Unternehmen optimiert. Die moderne und offene Arbeitsweise unseres Kunden wurde dadurch weiter in den Fokus gerückt. Als Stilmittel wurde das bestehende Corporate Design verfeinert und beispielsweise die Schriftarten reduziert, deren Nutzung neu definiert und eine deutlichere Bildsprache entwickelt. Um entsprechend hochwertiges und authentisches Bildmaterial zur Nutzung in der Unternehmenskommunikation zur Verfügung zu haben, wurde in einem Fotoshooting mit dem in Lingen ansässigen Fotografen Hans Einspanier aus dem Hause fotogen geplant. In der Vorbesprechung wurden Bildsprache und gewünschte Motive besprochen, dann in einem Storyboard definiert und in dem gemeinsamen Shooting umgesetzt.

Im ersten Schritt zur Markenbildung wurde die Internetseite für das moderne Steuerbüro mit 4 Standorten im Emsland und der Grafschaft Bentheim neu gestaltet und den Bedürfnissen angepasst. Trotz großer Bildelemente wurde die Seite so konzipiert, dass die vielfältigen Informationen auf kurzen Wegen zu erreichen sind. Strukturell stehen die fachliche Kompetenz und eine Kontaktaufnahme der Kunden im Mittelpunkt. Im Printbereich wurde die Imagebroschüre und verschiedene Anzeigen dem überarbeiteten Design angepasst. Das leichte und reduzierte Design lässt neben Worten auch Bilder sprechen.

 

Frank Hölter, VVP

Als Steuerberater wollen wir unsere Mandanten mit Weitblick und einem Höchstmaß an Zuverlässigkeit betreuen. Weil wir dies verinnerlicht haben, erwarten wir von unseren Geschäftspartnern eben diese Eigenschaften. Das Team um Reinhard und Sascha von der Agentur zehndrei hat unsere Erwartungen diesbezüglich in bislang jedem Projekt erfüllt.

Ein Corporate Design wurde bereits in unserer Kanzlei gelebt, intern allerdings nie hinterfragt. Das Team von zehndrei hat dieses nun auf eigene Initiative fortentwickelt und optimiert. Dies zeichnet den von uns gewünschten Weitblick aus. Die Neugestaltung findet sich nun beispielsweise auf unserer neuen Webseite, unserer Imagebroschüre oder auf Anzeigen wieder. Die neue Webseite wurde dabei nach unseren Vorstellungen gestaltet und um die kreativen Ideen der Agentur bereichert. Die gelungene Gestaltung unserer neuen Imagebroschüre vereint nunmehr Attribute wie Seriosität und Dynamik.

Abgerundet wird die Arbeit der Agentur noch um die stets freundliche und konstruktive Gesprächsatmosphäre, macht weiter so!“

Fazit

Ein durchdachter Markenauftritt sollte im Besonderen die Stärken und Persönlichkeit des Unternehmens widerspiegeln. Entwicklungen des Unternehmens sollten auch im Marketing sichtbar werden.

Reinhard Pohlmann

"Regionale Verbundenheit, ein lebendiges Netzwerk und alte Werte sind grundlegende Faktoren, um das Neue zu erforschen."